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伊利劉春喜:不斷提升品牌影響力 是乳企發展必然選擇

2021-03-02 15:23 來源:新華網 次閱讀
 
伊利劉春喜:不斷提升品牌影響力 是乳企發展必然選擇

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內蒙古伊利實業集團股份有限公司副總裁劉春喜(左)與中國乳制品工業協會副秘書長劉超(右)在直播現場


2月1日,由中國乳制品工業協會主辦、新華網全程支持的“聚焦中國乳品品牌影響力暨共建和諧健康乳業市場秩序倡議活動”線上會議正式啟動。會上,內蒙古伊利實業集團股份有限公司副總裁劉春喜表示,不斷提升品牌影響力,提高消費者對品牌的關注度,已經成為乳企發展的必然選擇。

作為全球乳業5強,中國乳業龍頭企業,伊利始終堅持以消費者為中心的理念,做消費者的鐘愛粉絲,獲得了廣大消費者的喜愛,品牌形象深入人心。會上,劉春喜從軟實力、品牌力,創新力,驅動力四個方面分享了多年來伊利的發展理念。

他認為,企業文化代表企業精神,更是企業發展壯大的重要軟實力?!耙晾嘈潘械纳夹枰蛔甜B,才能向這個世界展示多姿多彩的活力。為了給每一個人帶來豐富的營養支持,伊利人向著成為全球最值得信賴的健康食品提供者的愿景不懈努力。正如伊利集團董事長潘剛所言,先做伊利人,后做伊利事,預出好產品,先塑好人品。在伊利,我們追求卓越品質,力爭做到更好,確保使命必達?!?/p>

2020年全球乳業20強榜單中,伊利正式挺進全球乳業5強;2021年全球品牌價值500強,伊利躋身全球200強品牌行列;2020年在國內外經濟低迷情況下,伊利前三季度其營業總收入為737.7億元,同比增長7.42%;凈利潤為60.44億元,同比增長7%,展現出逆勢穩增的發展態勢,實現營業總收入持續增長。對此,劉春喜表示,只有消費者認同企業文化價值觀,認可企業的產品和服務,企業品牌影響力才能不斷攀升,業績才能實現穩定的增長。

隨著時間推移,經濟發展和消費需求日新月異,消費者對產品品質也提出了更高更具體的需求。劉春喜介紹,伊利堅持產品創新,以上市飲料新品類植選植物酸奶為例,這些產品不僅滿足了素食消費者需求,提供全新口感,也讓消費者同時擁有健康和美味。

與此同時,伊利還持續推動營銷創新,緊抓消費者需求,通過綜藝營銷,自創IP,新媒體粉絲營銷等新型的手段持續夯實品牌形象,使旗下產品收獲更多年輕群體的關注和喜愛,成功為產品創新賦能。

“乳業涉及一二三產業,只有共同發展才能實現真正奶業振興,一直以來,我們積極推動全產業鏈深化合作,布局了多個現代化乳業集群,大力支持產業鏈上下游的發展。同時,加速構建全球生態圈,助力實現讓世界共享健康的夢想?!蹦壳?#xff0c;伊利的合作伙伴已經遍及五個大洲,分布33個國家和地區。劉春喜表示,未來,伊利將不斷完善智慧大腦,精準洞察消費者需求,為消費者提供多元化、個性化,品質化的產品和服務,持續加大創新研發投入,充分發揮全球研發中心。在整合全球人才、智力、標準等資源為乳業賦能,助力加快中國乳業數字化轉型。

為進一步促進中國乳業品牌建設,發揮品牌建設典型經驗的引領作用,培育壯大知名品牌,會上,中國乳制品工業協會決定授予內蒙古伊利實業集團股份有限公司等21家企業“中國乳業知名品牌建設典范企業”稱號、授予皇氏集團股份有限公司等 29家企業“中國乳業知名品牌建設優秀企業”稱號。

為維護行業整體利益、保護消費者合法權益,規范企業經營行為,防止不正當競爭,建立良好的市場秩序,進一步推動行業的高質量發展,中國乳制品工業協會開展共建和諧健康乳業市場秩序倡議活動,會上發布《中國乳制品行業自律公約》,中國乳制品工業協會方面表示,希望廣大乳企自覺遵守自律公約,促進行業健康發展。

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